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百度营销斩获金鼠标16大奖项 引领AI营销新风向

2021-04-24 18:51 当代营销网        本文关键字:

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4月23日,在第12届金鼠标·数字营销大赛颁奖盛典上,百度营销选送的《百度×美素佳儿:“宝宝不哭”智能安抚神器》和《云游·春光中的武汉》营销案例分别斩获智能营销类和移动营销类金奖。此外,《百度好奇夜》、《宝藏中国城市直播》等7个优秀案例也分别揽获大事件营销类、IP营销类等奖项,百度营销获得年度数字营销影响力互联网媒体/平台奖项,观星盘连续两年获得年度最佳数字营销平台。

金鼠标·数字营销大赛汇聚了国内外顶尖数字营销专家及优秀数字营销案例,是中国最顶尖、最具权威性和影响力的营销大奖,被誉为中国数字营销风向标。那么百度营销是凭借什么,同时斩获多个奖项的呢?

精准触达用户,AI技术赋能品牌成长

在助力品牌成长、获取营销实效方面,百度营销的AI技术发挥了重要作用。本次获金鼠标·数字营销大赛智能营销类金奖的《百度×美素佳儿:“宝宝不哭”智能安抚神器》营销案例中,百度营销就利用AI技术智能分析宝宝哭声背后的原因,同时针对不同的场景创造不同类型的宝宝安抚曲帮忙安抚宝宝哭闹,解决了新手爸妈不懂得辨别宝宝哭闹的刚需。除此之外,百度营销还利用观星盘数据主动触达目标核心人群,用搜索来拦截母婴用户助力开屏CTR提升25%。此次营销中,百度智能小程序助力美素佳儿获超7000万的总曝光量,小程序互动超158万,人均使用时长1分钟。

此外,在本次大赛获智能营销铜奖的《2020古驰七夕百度AI营销》案例中,百度营销还通过AI技术帮助古驰精准定位受众,并通过观星盘数据回眸能力对点击人群重新定向,加深用户对于GUCCI的品牌印象。七夕营销期间,百度营销助力古驰获得超1.9亿曝光,新客率上涨50%,CTR增长120%。

发挥生态资源优势,实现目标人群高频率覆盖

2020年新冠疫情爆发,武汉以近乎悲壮地方式践行着抗疫使命,为了向关注武汉疫情的全国人民回馈一个百花齐放的武汉,百度联合中共武汉市委宣传部、武汉市文化和旅游局共同打造了《云游·春光中的武汉》系列活动,同时也是获本次金鼠标·数字营销大赛移动营销类金奖的案例。

本次活动中,百度营销充分发挥了多渠道生态资源的优势,打造了以百度APP为核心,好看视频、全民小视频、百度地图APP、百家号强势加盟的4+N媒体资源矩阵,结合直播、图文话题等多种内容形式,实现多层次、高频率覆盖目标人群。活动当天,多渠道联合曝光量超5.48亿,百度系直播矩阵曝光量超341万,百度热榜排名第一,曝光量超421万,并联动网友参与线上晒春天,获超2953万曝光量。

自去年百度营销品牌升级以来,百度营销定位于帮助企业成长的“成长力引擎”,以数据、内容、科技、创新4大核心能力帮助广告主获取营销实效和生意增长。作为AI营销的定义者与先行者,百度还将不断完善平台移动生态架构,以技术创新助推企业实现商业进化。

责任编辑:李翔
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