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百度营销斩获2020艾菲金奖,彰显AI营销全域生态布局成效

2020-12-14 08:46 当代营销网        本文关键字:

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12月11日,2020大中华区艾菲奖颁奖典礼在北京举办。百度营销携手美素佳儿打造的“一拍便知”小程序营销案例,摘得艾菲奖“AI营销赛道-交互体验类”金奖,再度凸显了百度AI营销的实力与商业潜力。

 

 

艾菲奖是全球唯一专注“实效”的广告营销类权威奖项,有“营销界的奥斯卡”之称。在新冠疫情的影响下,艾菲奖对实效营销的探索比任何时期都更具价值,数据显示,2020年艾菲奖入围作品仅243件,百度打造的美素佳儿 “一拍便知”小程序营销案例和自然堂“自然国潮红”纷纷入选,获得一金一铜。

值得一提的是,在10月份举办的金投赏国际创业节上,百度营销也正是凭借“一拍便知”小程序营销案例斩获了金投赏受众规划类金奖。百度AI营销频频斩获大奖的背后,不仅是AI驱动营销进化的生动展现,也意味着AI营销已经成为营销领域蓬勃发展的实效趋势与核心价值。

AI营造深度互动,刷新用户体验

本届艾菲奖“AI营销赛道”共设置交互体验类、受众精准定向类、程序化处理类、全链路融合类四个细分领域。其中,百度营销折桂的交互体验类,重点聚焦于AI化交互体验,即借助图像识别等AI技术与受众进行深度互动沟通的效果。

资料显示,百度营销携手美素佳儿打造的“一拍便知”小程序,根据医疗大数据和《阿姆斯特丹婴儿便量表》,从颜色、性状、变量三大维度进行分析,并设计了生动易理解的六大类便便形态,为新手爸妈提供科学的育儿指导;依托百度AI图片识别技术及智能小程序,新手宝爸宝妈用手机扫一扫便便,即可快速识辨宝宝的健康状态。

 

 

 

基于“一拍便知”小程序,百度营销还携手美素佳儿向消费者传递了一套科学的认知体系,宣传了宝宝肠道健康的相关知识,帮助美素佳儿树立了品牌科学专业的形象,在提升品牌好感度的同时也增强了用户黏性,带动品牌销量转化。

百度营销“一拍便知”还充分发挥百度AI和大数据能力在需求洞察、精准触达等方面的优势,深度盘活目标用户,为品牌带来增长与转化。在需求洞察方面,百度大数据敏锐发现,近年来宝爸宝妈关于宝宝便便的搜索需求增长迅速,月搜索量高达20w+,其中与奶粉饮食的相关疑问最多;精准触达方面,“一拍便知”利用观星盘,精准捕捉目标人群。

此外,百度营销还整合全域营销资源,以百度APP开屏为主,辅以信息流、时效品专等,实现对目标人群的场景覆盖,全方位激发精准目标人群。总体来看,“一拍便知”小程序全方位地发挥了百度AI营销的核心优势:体验、闭环、流量、智能、开放。

 

 

聚焦品牌成长力,持续加码AI营销

近年来,百度营销依托领先的AI技术能力,持续深化AI营销全域全链生态布局。

数据显示,百度AI能力在2020年迎来大爆发,小度智能设备激活量超过4亿,百度智能交通在全国20个城市落地,同时carlife激活超过1200万台车,基于此,百度营销依托AI技术从个人场景向家庭和交通等场景拓展渗透,加速营销场景“破圈”。

 

 

百度营销持续构筑并夯实商业中台能力。2020百度创新营销峰会上,百度营销完成进化,推出以“陪伴企业成长”为核心的成长力引擎,通过平台实现对用户的精准洞察、多场景连接和高效激发,实现快速的品牌成长和生意增长。

不仅如此,百度营销还打造了有“AI营销第一奖”之称的AI营销创想季,通过组织AI营销赛事,吸引更多业界营销大咖、品牌主、创意人士共同探索AI营销的边界与价值。今年,第三届AI创想季颁奖典礼即将在12月17日举行,解释将揭晓过去一年中最具AI基因的优秀案例,并提供充足的AI营销弹药库和海量的创意孵化资源,推动AI营销高速发展。

 

 

依托领先的AI技术,百度AI营销内建中台、外扩生态,构建起全域全链营销的完整闭环,将带给营销领域更多的创新机会和想象空间。

 

责任编辑:李翔
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