三月一阵春风,吹来春日繁花渐开的景象,也吹来茶饮赛道一年一度的“樱花季”。“樱花季”向来是各大餐饮品牌热衷的营销节点,据财经媒体不完全统计,这个春天,十余家茶饮商家都陆续推出了主打春日主题的粉红系樱花饮品。
在一片粉红海洋中,CoCo都可联合抖音生活服务「心动上新日」IP推出“樱花粉荔”系列新品,包含樱花粉荔、樱花粉荔满满、樱花粉荔拿铁咖啡三款饮品,各自不同的口味面向不同的目标人群,樱花的淡淡香气与荔枝果肉的清甜相结合深获用户好评。CoCo都可通过推出应季新品,借势平台级IP放大产品关注度,实现快速出圈,触达更多用户。
最终实际新品销量及话题度成绩不俗,活动期GMV突破4000万,下单用户突破250万,站内总曝光量近2亿。CoCo都可由此在“樱花季”的白热化竞争中站稳脚跟,用春日限定产品与用户保持互动沟通,一如既往的延续品牌独特记忆,这背后的独具特色的营销动作起到至关重要的作用。