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潮玩无界?一起进入“噼里啪啦”的奇幻世界

2023-01-30 16:17         当代营销网唯一网址:www.ddyingxiao.cn

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近年来,年轻人的“潮玩经济”,着实火了一把。

潮玩以其紧追Gen Z取向的流行属性,逐渐成为新兴的消费形态,跻身成为年轻人的潮流社交方式。目前仅在小红书平台,就有超百万篇关于潮玩的笔记,衍生话题也有巨量的话题热度。

在一众潮玩IP中,DIMOO作为第一梯队,自带愉悦和治愈感,其多元个性化的特点极易引发情感投射,在年轻人中有着极大的号召力。

为了激发内在的时尚与潮流感,以更易懂有趣的方式向年轻人传达纯甄料实材真的品牌主张,纯甄联合DIMOO,在小红书发起了名为「噼里啪啦超解馋」的潮流活动,借势丰富的玩法和适配艺人,共创线上线下联动的奇幻世界,引发小红书站内外的海量关注,唤起所有心怀童心的年轻人的共鸣。

「噼里啪啦超解馋」

创意潮玩打开惊喜新世界

如何让潮玩的影响力不止于潮玩?

纯甄在此次活动中,与小红书用“线上—线下—线上”的营销闭环,给出了独到解法。

打开小红书,搜索「噼里啪啦超解馋」便能进入到DIMOO的全新梦境。这里不仅是活动阵地,更是纯甄、DIMOO和小红书共同献给用户们的一场沉浸式旅行,既能满足成人童心,又能再现纯甄馋酸奶的工艺流程产生。

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美味甄选官,邀请大家品鉴荷斯坦奶牛产出的高品质好牛奶,滴滴香醇、富含优质蛋白和乳钙。品质小探长负责层层筛选菌种, 高品质好牛奶经过四种优质菌种发酵,变成口味简单纯净、口感顺滑的纯甄酸奶。馋嘴品鉴官,则用迸发的美食灵感,带来超多解馋小料,包括进口海盐扁桃仁碎、优质产地红心火龙果丁、奶香浓郁优脆乳和奇趣跳跳糖,赋予馋酸奶酸奶一半酸奶一半零食、跳跳糖在口腔中跳来跳去的奇妙味蕾体验。

此外还有甄心守护官负责174项工序严格质检,保证纯甄酸奶的高标准。纯甄梦想家用高阻隔包装把关每一口的美味,最终由纯甄小骑士将优质新鲜的馋酸奶送到千家万户。

在小红书中的DIMOO梦境里,纯甄馋酸奶的工艺与卖点以寓教于玩的形式,不断传递给每一位来客。小红书擅长的营销打法,令每位来客“不虚此行”:线上参与福利活动任务,即可获得活动积分,赢取兑换解馋大礼包。

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 线下同步亦打造了一个DIMOO梦境的入口,小红书联手纯甄与泡泡玛特DIMOO,打造了沉浸式联动玩法的线下快闪店,带来超强互动体感的新体验。这里不仅有超可爱的等身DIMOO驻守,还有超多游戏专区,令用户可以亲手DIY馋酸奶,体验奇妙解馋配方。

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超有诚意的装置不仅引得行人连连驻足,明星伙伴也被频频偶遇,比如新晋CP“大口吃蔡”——王大陆和蔡卓宜,他们不仅体验了馋酸奶的丰富滋味,还解锁了最潮流的拍照姿势,以及拍摄了双视角的VLOG,在线上线下花式放送甜蜜,为活动打Call支持。微博话题#王大陆蔡卓宜是懂约会的#受到热议,收获文娱榜第4、热搜总榜14名的关注度。

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截止收官,「噼里啪啦超解馋」活动总曝光量就高达1.26亿,新增相关话题笔记数量,高达2.2万篇,以及线下参与人数,高达5w+人次,为品牌沉淀了众多优质内容资产的同时,也打出了巨量的曝光热度,为未来品牌营销提供了可预见性的参考。

借势潮流趋势

创新种草模式打破品牌增量壁垒

在潮玩经济当红的当下,小红书联手纯甄馋酸奶,打造潮玩新营销,对于品牌与行业来说,有着怎样的价值意义?

纯甄联手泡泡玛特DIMOO和小红书打造本次活动, 既借助DIMOO在年轻人中的高人气,打造一场线上线下的健康、惊喜之旅,展现了馋酸奶的酸奶工坊和纯甄始终坚守的“料实材真”精神;又借势小红书平台的潮玩热点与年轻人聚集的属性,通过小红书商业化擅长的营销打法,实现了一次品牌与产品营销上的深入透传,建立更多与年轻消费者沟通的桥梁,赋予品牌新潮创新的内核。

责任编辑:李丽丽
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