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灵眸奖案例 | 京东出海营销平台×中源家居实现流量高效转化 开启全球化生意布局

2022-12-30 09:30         当代营销网唯一网址:www.ddyingxiao.cn

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12月15日,2022年度Morketing“灵眸奖”获奖名单正式揭晓,京东出海营销平台与中源家居合作案例《科学应用Google Ads,店铺独立站流量一体化布局实现高效转化》,凭借优化整站流量投放,有效提升用户购物流程体验,获得全球化组铜奖。

在品牌走出去的大背景下,中源家居近年来加快在海外市场的发展脚步,目前销量遍及美国、美洲、亚非拉、欧洲。但在美国地区,中源家居以第三方电商平台售卖为主,独立站流量较少,用户基础相对薄弱,流量转化效果不佳。为扩大美国地区的市场份额,中源家居通过京东出海营销平台的精准洞察,针对独立站可售卖商品少、用户下单无法发货、弃单率偏高、网站加载速度慢、SEO无优化等问题,制定了从优化站点到提升流量的一体化整站投放策略,提升整站流量转化,实现生意的高效增长。

在网站优化方面,中源家居通过热力图精准测试,洞察用户购物路径,利用京东出海营销平台的网站问题诊断工具,对网站整体的问题进行优化,在素材制作、网页结构、网站加载、SEO布局等维护,增强独立站曝光与可阅读性,提升用户购物流程体验。

在选品方面,通过第三方站点及京东出海营销平台的智慧选品工具,洞察品类趋势,选择最优势品类组合,为流量优化提供依据,提升品牌粘性,实现产品出圈种草。

在流量优化方面,以Google Ads Search和PMAX为核心,针对持续有转化的转化词单独分组,使用精确匹配,提高出价,保证其展示位置;并增加EDM持续优化EDM模版,精准触达目标用户,提高流量转化效率,提升整站销售收入。

在京东出海营销平台多方面的助力下,中源家居在8月投放期整体表现获得稳定提升:整站ROI达到1.5,圆满完成预期目标。在流量获取上,中源家居整体获得约286%的用户数增长,新用户月度同比增长至295.34%,会话数增长至253.16%;同时,品牌独立站浏览时长、页数获得稳定提升,平均对话时长增长49.13;独立站交易次数同比增长至400%,收入增长同比1411.62%,成功实现高效提升转化。

随着中国的出海商家越来越多,如何克服水土不服成为品牌商家亟需解决的难题。此次京东出海营销平台与中源家居以一体化的专业营销路径,高效提升流量转化,为更多品牌海外营销拓展新方向,助力实现品牌的全球化生意布局。

京东出海营销平台,是京东基于多年零售营销策略经验,推出的以数据为基石的整合型经营提效服务平台。借助丰富的流量聚合、专业的整合营销、稳定的跨境支付、全面的数据赋能、高效的跨境履约等一站式服务,助力不同类型出海商家实现高价值的营销效率提升。

业务垂询请联系平台官方邮箱:org.jdlink.ad1@jd.com

责任编辑:李丽丽
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