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号外!号外!又又又又破圈了!!!一汽红旗做对了什么?

2023-11-07 14:35         当代营销网唯一网址:www.ddyingxiao.cn

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肯定又破圈了!

相信这是一汽红旗联合超级QQ秀打造的“超次元造车工厂”上线后,许多人内心都有的想法。之所以说又,是因为前不久,红旗刚在QQ小窝中上线了超级QQ秀的首款汽车载具-一汽红旗新能源E001。据笔者观察,那也是一次成功的“破次元”营销。

因为,很多年轻人就此拥有了“第一辆红旗专驾”。

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而“旗境未来中心”的出现,又让年轻人拥有了一个以汽车为载体的“新次元宇宙”。

笔者突然发现,红旗这位“老大哥”竟然在不经意间已经跟年轻人打成了一片。这速度、这效果,羡煞一众友商。有人该问了,民族品牌千千万,红旗怎么就成了?

在越来越多的品牌主张拥抱Z世代的背景下,红旗做对了什么?

能够吸引如此多的群体参与其中,“旗境未来中心”到底有何魔力?

这一次和超级QQ秀的创新联动,红旗都有哪些品牌年轻化营销亮点?

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面对需求愈发多元和个性十足的Z世代,红旗凭什么跟他们站成了统一队列?

破圈的方式有很多,破圈的品牌也有很多。

这次红旗的“超次元造车工厂”破圈又是凭什么?

凭自带的民族汽车品牌光环吗?

凭合作伙伴超级QQ秀是腾讯元宇宙的超级IP吗?

凭年轻人时间多、好奇心强,顺便来体验下吗?

……

说一千道一万,还是得产品本身够硬。产品好,再加上品牌助攻,各方助力,一切都是水到渠成的事。产品不行,曝光再多,得到的不是夸,反而可能被骂到道歉。

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红旗先是把E001开进了超级QQ秀,然后,又营造了专属小窝,再辅以核心家具、装饰道具、互动展区、双NPC,外加上打卡兑换、货币使用、内部装饰、投币抽奖、视频播放、答题获奖、跳转抽奖等各种玩法,可不就爆了。

众所周知,品牌方既然要面向年轻人,在营销过程中,好玩肯定是关键。

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红旗的这座“超次元造车工厂”好不好玩,UGC 1100+,已经说明了一切。

诸多用户反馈认为“红旗专属小窝”既好玩有趣,并主动参与到UGC共创活动中。

以“我在旗境过夏天”等UGC共创活动为例,只要按照参考示例分享图片和视频至指定渠道,就能够参与;其多样形式和参与途径大幅降低了用户参与门槛,也符合Z世代表达取向,活动在视频号、QQ频道、QQ小世界等阵地引发了用户的广泛讨论。

好玩是重要,但是又不能仅仅是玩。

就像Z世代固然喜欢潮玩,但不代表他们不关注现实问题。

就业、消费、物价等与自身密切相关的实际问题,是年轻群体们热衷讨论的,包括气候变化、社会环境、全球局势等宏大命题,他们也在关注。

比如,日本排放核污水时,网络上掀起轩然大波……此类案例不胜枚举。

这也正是“00后都在考工程师”等话题引爆网络的原因。

可以说,在营销之外,红旗深刻洞察了年轻人的生活心理和社会情绪。每一家品牌的营销,最后若能衍生出非商业化的爆款话题,破圈只是时间问题。

毕竟,话题营销才是最大的法宝。

这种自带传播属性的方式,总能进一步助力企业释放出长期积累的品牌价值。

如今,让传统品牌焕发新生,是人人在喊的口号。

能落在实处,并取得效果,才是关键。

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红旗在品牌年轻化的发展道路上所做的事情,此次和超级QQ秀的合作只是其中一个切面。笔者也了解到,早在之前,红旗便以敦煌壁画艺术巡展、红旗元宇宙、车主微电影等营销形式,吸引了诸多年轻用户的关注。

显然,红旗正在探索更多和年轻人沟通交流的新形式,让红旗融入年轻人的生活。

不管是“红旗E001载具”,还是“旗境未来中心”,都是红旗拥抱Z世代的方式。

说到这里,如果大家还看不懂红旗的这次营销为何能成,那就等着看红旗接下来的动作吧。总有一个时刻,你会和我一样,突然感慨一句,“老大哥”果然是“老大哥”。

营销手段、营销方式有很多,选择适合自己的,很关键。

事实总在证明,红旗走对了方向。

责任编辑:李丽丽
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