近年来,各大电商平台都在主打差异化心智,大促期间尤甚。抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP,一直扮演着放大平台中大牌圈层效应的角色,不断引导品牌从商家角色变换为内容创作者,去实现品销共赢。今年618,抖音电商超级品牌日首创大牌联合营销玩法,撬动35个大牌参与平台活动;921趁势加码,联合50+大牌一起助力大促氛围,取得亿级曝光量。双11来临,抖音电商超级品牌日首次以“抖音商城”为主营销阵地,加入今年的双11活动。
抖音电商独有的内容场景(直播间、短视频)、货架场景(搜索、商城)等触点就像是品牌的「超级橱窗」,而橱窗背后,是品牌更大的世界。抖音电商超级品牌日在本次双11活动中,从线上线下两个维度,以「超级橱窗」为核心概念,将抖音商城触点具象化。站内挑战赛为品牌提供了内容制造场,联合50+品牌及数位头部KOL,展示「超级橱窗」概念和品牌调性,成功登上站内热榜TOP 7;线下沿用「超级橱窗」概念,改造了7个头部大牌橱窗,持续导流抖音商城,为联合品牌提供产品曝光及销售转化。
大牌合力演绎抖音商城超级橱窗
本次双11,抖音电商超级品牌日联动麦当劳、科沃斯、Swisse、施华蔻、巴黎水、安德玛、士力架7个头部大牌,共同演绎「超级橱窗」概念。
线上,通过TVC、创意海报,将抖音商城4个代表性触点,拟化成消费者熟悉的“橱窗”,建立传统橱窗与抖音商城触点的深度关联。值得一提的是,本次创意海报将橱窗的视觉形象与抖音商城触点融合,简单明了地向用户展示了「超级橱窗」的概念和抖音商城之间的联系。这套海报用比魔镜还要懂你的搜索框、在期待你浏览的商品图、像现场看秀一样,可以直观了解商品的直播间、以及不断加码的购物车(寓意带货短视频)等元素,组成了现实中不断吸引人们驻足的橱窗,把互联网平台一座新的数字商城,呈现在消费者面前,继而传递“双11,上抖音商城逛大牌”的消费心智。